案例展示

虽然 Ovi 在芬兰语中代表“门”，但在诺基亚本土之外，该品牌从未拥有过太大的影响力。

然而，放弃该名称的消息被认为并非是失败的反映，而更多的是诺基亚在与微软合作的实际要素方面进行结构性改革的结果。

因此，Ovi 被抛弃，该公司准备将其市场、地图和音乐服务纳入诺基亚旗下。

抛弃旧事

鉴于诺基亚应用商店即将与 Windows Phone Marketplace 合并，这一变化可能对诺基亚来说更为合适。

然而，从公开角度来看，该公司自然对事情持更为积极的态度。

该公司在其即将更名的 Ovi 博客上透露：“此次变革的主要原因是我们能够利用诺基亚主品牌的高价值来更好地支持未来计划，在全球范围内提供颠覆性的、引人注目的移动体验。”

“消费者唯一能看到的变化就是，Ovi 品牌被诺基亚 (Nokia) 取代，这不仅出现在他们的设备软件和网络上，还出现在印刷材料、在线媒体和广告等其他地方。”

品牌之争

诺基亚声称，此次过渡将于今年 7 月启动，并于 2012 年底在其余网络推出，过程将是“平稳无缝”的，但考虑到 Ovi 链中的某些部分（例如音乐）最近才采用该品牌，因此消费者很有可能对此感到困惑。

尽管如此，诺基亚在与微软结盟的过程中，仍渴望将焦点重新集中到其核心品牌上，而微软本身则拥有多个小品牌，这些品牌将在未来几年内陆续出现在诺基亚手机上。

该公司最后表示：“必须重申的是，我们只是将我们的服务名称从 Ovi 更改为 Nokia，而不是关闭它们。”

“我们的移动服务将按照既定的发展路线图不断推进，并将继续通过我们的设备向全球消费者提供。”

[来源：诺基亚]